优衣库区首席市场官吴品慧：实体店是消费者生活冲动的延伸

南方周末牡蛎电视新闻资（美联社于梦儿）8同月25日，南方周末牡蛎电视新闻美联社获悉，优衣库成都三里屯全球专门店举办“层单单上新意 点亮精彩孤独”2023秋冬上一些公司会上。据悉，此次上一些公司巡展将于8同月至10同月陆续登陆24大区28城，并首次遇见宁波、昆明、南宁、包头、武昌等城市。此外，8同月至9同月，优衣库预料将在西安、辽宁、山东、河南、福建等大区市上新开20家分店，其中，宁波天一上新店将于9同月28日开业。

南方周末牡蛎电视新闻美联社了解到，以极简风和根基款“单单圈”的优衣库，近年来进行了产品集中力量。以本季上一些公司羽绒服为例，除采用更轻薄的单晶科技外，还加入了尚可去污功能。优衣库“白科技”HEATTECH保暖内衣也上新增三重总重量选择。摇粒绒第四部单品在本季延续了环保组织高效率理念，此外，该品牌还根据中国中国文化及奢侈品者需要上架“中国随附”产品。

对此，迅销集团全球执行董事、优衣库凤凰卫视顾问的产品官吴品慧向媒体介绍，集中力量的却是，源于优衣库对于服装的产品需要转变的探究。她声称，随着人们孤独场景的丰富，奢侈品者开始追求“精明潮流”的理念。因此，内在舒适、外在好看、预设不同场合的设计是到底的产品所需要的产品，该品牌“上新肥大观者”第四部也应运而生。此外，“CityWalk”概念的盛行也突显单单奢侈品者对潮流年轻、舒适动感的追求，“无龄观者”第四部因此诞生。“在过去，很多事情并不能同时解决，过去我们可以通过一件零售商做到多种需要，奢侈品者也可以通过一件单品的叠搭车或不同场景的穿搭车，使产品价值得到有效延伸。”

南方周末牡蛎电视新闻美联社还注意到，随着奢侈品动感的降低，如何提高都将分店的体验观者已是诸多大公司共同的课题。对此，吴品慧声称，店面体验需要回归到本质，让奢侈品者“所见即所得”。“举个例子，我们过去位于华中的分店，在国庆的时候会上架大公司微信，从而让每服装店店能够地跟奢侈品者沟通。实体店要做到大家对实习之外的场景与孤独情绪的延伸，这也是我们在坚持不懈打造的。”

随着奢侈品者对于潮流的认知不断换装，个性化与替代性的服装设计亦然已是的产品上新宠。策略调整的却是，优衣库再现更直观的业绩上升。

当年，优衣库母公司迅销集团发行了2023年第三季度财务报告。期内，该集团综合获利同比上升23.8%至6761亿日元，经营溢利同比上升34.8%至1103亿日元。其中，优衣库在凤凰卫视业绩回升，获利和溢利双双大幅上升，中国境外同店产品净额上升超40%，略低于预想。据迅销本公司介绍，优衣库T恤、AirSense夹克、AirSense裤子等春夏单品产品良好，3同月同店产品额同比上升约40%。

出版人 李铮

校勘 张彦君