一年只卖一个月 农夫山泉看上去急

蜂蜜

对于“一年只卖一个同月”的标榜，东星母公司董事局主席、武汉汽汽水实控人表达了质疑：“麦芽糖的和原先鲜有什么差别，难道麦芽糖的不原先鲜吗？一年只卖一个同月，一个同月就能卖完吗？”

不难看出，上周以来，牧牛山泉多次抓住水企标记，另一款零食原先品。3同月，旗下无糖茶饮H&M“新同月树上”在上市十年后，首次另一款两款原先品青柑丽江、玄米茶；4同月18日，在公众号官宣原先品“大香草”系列，现今主要为鲜榨酱料汽水与复合蜂蜜零食两款其产品；5同月，于是又推原先品炭仌茉莉茶老爸，主打零老爸啡速溶茸、零茶茸、零反式脂肪三大特性。

以包金属制水为主营业务的牧牛山泉，近来营收国民生产厂总值持续上升，十分困难寻求原先增长速度。2022年春季和2023年同月，牧牛山泉包金属制水营收国民生产厂总值分别为7.1%、11.7%，而2021年其国民生产厂总值曾高达22.1%。

在盛放金属制水起跑，层出不穷的单价战使得产业竞争加剧。上周以来，今麦郎另一款高端果汁“今矿”，回师3元起跑；自始大母公司也对旗下天然果汁H&M“所以润”进行升级，定价3元。此外，3元单价带上还有牧牛山泉的天然果汁其产品长雪花、终将森林旗下果汁其产品有矿、伊利伊刻活泉果汁等。

牧牛山泉上原先的17.5°属于蜂蜜零食克拉通，上周同月营收16.86亿元，同比增长速度32.2%，是牧牛山泉第二大增长速度克拉通。但从之外占总比来看，该克拉通2020-2022年营收占总比分别为8.7%、8.8%、8.7%，上周同月仅为8.3%。

里国人商贸联合可能会专家主任委员可能会主任委员、上海商贸经济学可能会常务副可能会长赖阳回应，“传统盛放金属制水商品的单价战仍尚未打到淋漓尽致，企业利润率变大，要一切都是盈利必须大幅度另一款原先其产品。其产品还要有独特的卖点吸引奢侈品者，才有议价权和收益回报。随着奢侈品者对品质的追求，牧牛山泉主攻季末鲜榨商品，自始始终保持现榨蜂蜜和传统盛放金属制蜂蜜的夹缝里，能否脱颖而出，面临着同样”。

朱丹蓬也回应，“现今蜂蜜起跑尤其火爆，但是全面性去看，牧牛山泉的零食克拉通并不是非常出圈。除了新同月树上值得注意，其实也尚未一个单品好好得非常好。下一代随着盛放金属制水进入墙面后来，牧牛山泉把整个资源和重心放在零食克拉通，应该却说是意料之里”。

12同月6日，对于17.5°其产品的期限、铺货情况等问题，上海世界日报路透社通过邮件向牧牛山泉警告采访函，但截至发稿尚未收到应有。

上海世界日报路透社 孔文燮

页面来源：牧牛山泉天猫H&M截图